Google Ads mijenja pravila 2026: kraj poziv oglasa, AI Max umjesto Dynamic Search Ads

Dvije promjene koje Google ne pita, nego samo najavljuje

Google Ads mijenja temeljne dijelove sustava u 2026. — ne opcionalnu novu značajku koju možete ignorirati, nego dvije promjene koje izravno gase postojeće tipove kampanja. Prva se tiče poziv oglasa (call-only ads), druga Dynamic Search Ads (DSA) kampanja. Za male tvrtke u Hrvatskoj koje se oslanjaju na Google Ads za telefonske upite ili automatsko pokrivanje kataloga stranica, ovo nije tehnička sitnica — ovisno o tome kako je account posložen, može značiti pad prometa i upita točno u trenutku prijelaza.

I jedna i druga promjena idu u istom smjeru: Google gura sve više odluka na svoj AI sustav, a manje na ručno postavljene, uske formate oglasa. Tko se pripremi unaprijed, prijelaz jedva primijeti. Tko čeka da Google to odradi automatski, riskira tjedne slabijeg učinka dok se sustav "uči" na novom formatu.

Poziv oglasi (call-only ads) se gase u dvije faze

Poziv oglasi — format koji umjesto klika na web stranicu vodi izravno na poziv, čest kod obrtnika, servisa i uslužnih djelatnosti — Google gasi u dva koraka. Od veljače 2026. više nije moguće kreirati novi poziv oglas. Postojeći oglasi rade dalje, ali od veljače 2027. prestaju se prikazivati u potpunosti. Zamjena su responsive search ads (RSA) s dodanim pozivnim sredstvom (call asset) — isti učinak, poziv iz oglasa, ali unutar standardnog formata oglasa koji Google aktivno testira i optimizira pomoću AI-a.

Za obrtnike i uslužne djelatnosti u Hrvatskoj gdje telefon zvoni izravno s oglasa, ovo je važnije nego što zvuči. U vodiču za obrtnike pisali smo da se obrtnike zove, ne piše im se — isto vrijedi i za oglase koji ih dovode do klijenta. Tko ne prebaci kampanje na vrijeme, ne gubi oglas preko noći u veljači 2027., nego gubi mjesece dok se novi format "zagrijava" u sustavu.

Dynamic Search Ads postaju AI Max — automatski, od rujna 2026.

Druga promjena tiče se Dynamic Search Ads (DSA) kampanja, formata koji automatski generira naslove oglasa na temelju sadržaja web stranice umjesto ručno upisanih ključnih riječi. Google od rujna 2026. te kampanje automatski nadograđuje u AI Max — noviju značajku koja kombinira podatke sa stranice sa širim signalima namjere pretraživanja pomoću Gemini modela. DSA postaje legacy format koji se više neće moći ni kreirati; sve preostale kampanje prijelaz prolaze automatski do kraja rujna, bez obzira žele li vlasnici računa to ili ne.

Prijava iz Googleovih vlastitih podataka govori da AI Max u prosjeku donosi oko 7% više konverzija uz sličan trošak po konverziji — ali samo kad se koristi cijeli set značajki (pretraga po pojmovima, prilagodba teksta, proširenje odredišnog URL-a), ne samo osnovna verzija. Tko prijelaz dočeka nepripremljen, dobiva prosječan rezultat automatske nadogradnje; tko odredišnu stranicu i postavke prilagodi unaprijed, dobiva prednost koju AI Max stvarno nudi.

Zašto ovo pomiče važnost na web stranicu, ne na sam oglas

Zajednička nit obje promjene: Google sve više oslonaca stavlja na ono što AI model "vidi" na vašoj odredišnoj stranici — sadržaj, strukturu, jasnoću ponude — a sve manje na ručno upisane naslove i ključne riječi. Kampanja koja vodi na sporu, nejasnu ili generičku stranicu dobiva slabiji rezultat čak i uz savršeno postavljen račun, jer AI Max i RSA algoritmi grade oglase upravo iz tog sadržaja. Isto smo primijetili i kod AI alata na samoj stranici — u tekstu o AI chatbotovima za male tvrtke objašnjavamo da automatizacija ne popravlja lošu stranicu, samo brže pokaže njene nedostatke. Isto vrijedi i za AI Max: dobra odredišna stranica pretvara automatizaciju u prednost, loša je pretvara u trošak bez rezultata.

Što napraviti prije nego Google to odradi umjesto vas

Prilika skrivena u prisilnoj promjeni

Svaka velika promjena formata kratkoročno miješa karte — konkurenti koji ne prate najave gube dane ili tjedne na prilagodbu, dok oni koji reagiraju na vrijeme preuzimaju dio prometa koji se u međuvremenu preraspodjeljuje. Za male tvrtke to je prilika da konkurentima s većim budžetom, ali sporijom reakcijom, na kratko preuzmu bolju poziciju — pod uvjetom da je odredišna stranica spremna za to, ne samo sam oglas. Pravila koja vrijede za oglase koji vode na dobru stranicu vrijede i šire — pisali smo o tome u tekstu o povećanju konverzija, gdje je zajednički zaključak isti: promet koji dovedete vrijedi onoliko koliko vrijedi stranica na koju sleti.

Zaključak

Poziv oglasi i Dynamic Search Ads nestaju iz Google Ads sustava tijekom 2026. i početka 2027. — ne zato što su prestali raditi, nego zato što Google gura cijelu platformu prema AI Max i RSA formatima koji se oslanjaju na kvalitetu sadržaja, ne na ručne postavke. Tko ima nekoliko mjeseci vremena za prijelaz i uredno odredišnu stranicu, prijelaz jedva osjeti. Tko čeka do zadnjeg dana, dočekuje ga automatska nadogradnja bez pripreme, s rezultatima koji su prosječni umjesto najboljih mogućih.

U FIN STUDIU gradimo web stranice koje su spremne i za ovu vrstu promjena — brze, jasne, s konverzijskim praćenjem posloženim od prvog dana. Ako vodite Google Ads kampanje i niste sigurni pogađaju li vas ove promjene, javite nam se — pregledat ćemo vaš račun i stranicu zajedno, prije nego Google donese odluku umjesto vas.