Google Ads mijenja Cilj CPA/ROAS licitiranje od 17.8.2026. — provjerite prije roka

Rok koji stiže brže nego što se čini

Dok se dio hrvatskih oglašivača tek navikava na gašenje poziv oglasa i prijelaz DSA kampanja u AI Max, Google je najavio treću promjenu koja stiže puno brže — već 17. kolovoza 2026. Za razliku od promjena koje se uvode postupno kroz cijelu godinu, ova ima točan datum i utječe na svaki račun koji koristi automatsko licitiranje prema Cilju CPA (Target CPA), Cilju ROAS (Target ROAS) ili, kod Demand Gen kampanja, Cilju CPC.

Riječ nije o novom formatu oglasa ni o gašenju kampanja — riječ je o tome kako se te kampanje ponašaju kad potroše cijeli dnevni proračun prije kraja dana. Ako se to odnosi na vas, promjena se osjeti u obliku manje konverzija ili višeg troška po konverziji, i to bez da ste vi nešto mijenjali u računu.

Što se točno mijenja

Google to naziva usklađivanjem ponašanja kampanja koje su označene kao "ograničene proračunom" (limited by budget) — odnosno onih koje bi, da proračun nije prepreka, trošile više jer im algoritam nalazi dovoljno dobrih prilika za licitiranje. Do sada su takve kampanje često "nadmašivale" postavljeni cilj: ako ste postavili Cilj CPA na 10 eura, a proračun je bio uska kočnica, sustav je u praksi znao isporučivati konverzije po 5-6 eura — bolje od cilja, jer je birao samo najbolje prilike unutar ograničenog budžeta.

Od 17.8.2026. ta razlika nestaje. Kampanje ograničene proračunom počinju trošiti prema stvarno postavljenom cilju, ne ispod njega. Drugim riječima: rezultat koji je izgledao kao "algoritam radi bolje od očekivanog" zapravo je bio nusprodukt kombinacije niskog proračuna i cilja postavljenog previsoko (konzervativno) — a Google od sada tu razliku zatvara, umjesto da je ostavlja kao neplaniranu prednost oglašivača.

Zašto je ovo posebno osjetljivo za male i srednje oglašivače

Manji dnevni proračuni statistički su češće "ograničeni proračunom" nego veliki, jer i mali broj skupljih klikova brzo potroši dnevni limit. To znači da hrvatske male tvrtke i webshopovi s proračunima od pedesetak do nekoliko stotina eura dnevno imaju veću vjerojatnost da barem dio kampanja upada točno u kategoriju koju ova promjena pogađa — dok veliki oglašivači s velikim proračunima često uopće ne budu "ograničeni", pa im se ništa vidljivo ne mijenja.

U praksi to znači da vlasnik webshopa koji je navikao na "iznenađujuće dobre" rezultate uz mali proračun može od sredine kolovoza vidjeti pad broja narudžbi ili konverzija, iako nije ništa dirao u računu. Ako ste marže i planove za rujan računali prema dosadašnjem, boljem-od-cilja rezultatu, vrijedi ih preispitati prije, ne poslije pada.

Što provjeriti u računu prije 17. kolovoza

Prilika koja se krije u prisilnoj korekciji

Kao i kod prijelaza poziv oglasa i DSA kampanja u AI Max, i ovdje vrijedi isto pravilo: konkurenti koji ne prate Googleove najave doživljavaju pad rezultata sredinom kolovoza bez objašnjenja, dok oni koji unaprijed prilagode ciljeve i proračune prolaze prijelaz gotovo neopaženo. Kad promet postane skuplji ili rjeđi za sve u istoj industriji, prednost dobiva onaj čija odredišna stranica najbolje pretvara taj promet u narudžbu — o tome smo detaljno pisali u tekstu o povećanju konverzija webshopa. Manji, ali kvalitetniji promet uz dobru stranicu i dalje nosi rezultat; isti promet uz nedovršenu ili sporu stranicu gubi dvostruko — i zbog skupljeg klika, i zbog lošije konverzije. Osnove koje stranica mora imati da to izdrži pokrili smo i u vodiču o SEO osnovama za webshopove.

Zaključak

Google Ads od 17.8.2026. ne gasi nijedan format ni kampanju — samo zatvara razliku između postavljenog cilja i stvarnog rezultata kod kampanja ograničenih proračunom. Za oglašivače s većim proračunima promjena prolazi gotovo neprimjetno; za manje hrvatske tvrtke i webshopove s ograničenim dnevnim budžetom, razlika može značiti vidljivo manje konverzija ako se cilj i proračun ne prilagode na vrijeme.

U FIN STUDIU pratimo Google Ads promjene za klijente čije stranice gradimo i povezujemo s konverzijskim praćenjem od prvog dana. Ako vodite kampanje s Ciljem CPA ili ROAS i niste sigurni pogađa li vas ova promjena, javite nam se — pregledat ćemo račun zajedno prije 17. kolovoza, ne poslije.