Google Merchant Center 2026. — nove promjene u feedu proizvoda (i što učiniti)

Zašto ovo vrijedi provjeriti i ako mislite da vas se ne tiče

Ako webshop prodaje kroz Google Shopping oglase ili Performance Max kampanje, proizvodi ne dolaze iz Google Adsa — dolaze iz feeda u Google Merchant Centeru. To je tablica podataka (slike, cijena, dostupnost, dostava) koju Google čita i po njoj odlučuje hoće li vaš proizvod uopće prikazati. Tijekom 2026. Google je u tom sustavu promijenio dovoljno toga da vrijedi jedan prolaz kroz feed, umjesto da promjena dočeka vlasnika webshopa u obliku odbijenih proizvoda.

Nijedna od promjena u nastavku ne traži veliki tehnički zahvat — ali svaka ima konkretan datum, a rokovi koji zvuče daleko (siječanj 2027.) zapravo znače da priprema treba krenuti sada, dok slike i feed još nisu odbijeni.

Minimalna rezolucija slika raste — s posljedicama od 2027.

Google podiže minimalnu rezoluciju za image_link i additional_image_link atribute na 500×500 piksela, za sve kategorije proizvoda i sve načine oglašavanja. Od 14. travnja 2026. Merchant Center već ispisuje upozorenja za slike koje ne zadovoljavaju taj prag — a od 31. siječnja 2027. takve slike više neće biti prihvaćene, što znači da proizvod ispada iz Shoppinga dok se slika ne zamijeni.

Do tada Google djelomično sam pokriva rupu — za neke premale slike koristi bliske duplikate u visokoj rezoluciji iz svoje baze ili AI nadogradnju rezolucije originala. To je koristan privremeni sigurnosni pojas, ne rješenje na koje se treba osloniti — automatska zamjena ne garantira da će rezultat izgledati onako kako vlasnik proizvoda želi.

• Provjerite Diagnostics u Merchant Centeru — sekcija upozorenja pokazuje točno koje slike ne zadovoljavaju novi prag.
• Prioritet dajte proizvodima s najvećim prometom — bestseller artikli prvi trebaju čistu, izvornu fotografiju u punoj rezoluciji.
• Ne čekajte siječanj 2027. — devet mjeseci upozorenja je i devet mjeseci vremena da se slike zamijene bez žurbe.

Novi atributi dostave — sitno, ali direktno utječe na konverziju

Od 14. travnja 2026. feed proizvoda podržava nekoliko novih atributa vezanih uz dostavu:

• handling_cutoff_time — dnevni rok do kojeg narudžba mora stići da bi se obradila isti dan. Za webshopove koji obećavaju "naruči do 14h, šaljemo danas" ovo je prvi put da se to može precizno prijaviti Googleu, umjesto da ostane samo tekst na stranici dostave.
• minimum_order_value — minimalni iznos narudžbe potreban da se proizvod uopće može kupiti i dostaviti, korisno za B2B kataloge ili proizvode koji se prodaju u paketima.
• loyalty_program_label i loyalty_tier_label — podatributi koji omogućuju prikaz pogodnosti dostave vezanih uz program vjernosti, po razini članstva.

Nijedan od ovih atributa nije obavezan — ali za webshopove koji već imaju jasnu politiku dostave, popunjavanje ovih polja znači da se ta informacija pojavi izravno u Google Shopping oglasu, prije nego kupac uopće klikne. To je razlika koja utječe na klik i konverziju, ne samo na urednost feeda.

Rujan 2026. — spajanje Shopping pravila

U rujnu 2026. Google spaja dosad odvojena pravila za plaćene Shopping oglase i besplatne unose proizvoda (free listings) u jedinstveni skup Shopping pravila. Praktično, to znači jedan set smjernica za usklađenost umjesto dva paralelna dokumenta koja su se povremeno preklapala ili proturječila. Za vlasnika webshopa ovo ne traži akciju samu po sebi — ali vrijedi ponovno pregledati Diagnostics nakon te promjene, jer se prilikom spajanja pravila znaju pojaviti nova upozorenja za proizvode koji su prije prolazili bez problema.

24. kolovoza 2026. — promjena u izvještajima o učinku

Google ažurira izvještaje o učinku u Merchant Centeru kako bi definicije metrika uskladio s onima u Google Adsu i YouTubeu. Ako pratite brojke klikova, prikaza ili troška izravno u Merchant Centeru, moguće je da se odmah nakon tog datuma brojke pomaknu — ne zato što se nešto pokvarilo, nego zato što se mijenja kako se isti pojam broji. Vrijedi to imati na umu prije nego se netko iz tima uspaniči zbog naglog pada ili rasta u dashboardu koji zapravo dolazi od promjene definicije, ne od stvarne izvedbe kampanje.

Kako ovo utječe na Performance Max i CPA/ROAS kampanje

Feed je temelj svake Performance Max i Shopping kampanje — algoritam ne može dobro optimizirati prema cilju ako proizvodi ispadaju iz feeda zbog slike ili ako podaci o dostavi nedostaju. Ako ste nedavno prešli na Maksimalne konverzije ili cilj ROAS-a, o čemu pišemo u vodiču o promjeni cilja CPA/ROAS, čist i potpun feed je preduvjet da ti automatizirani sustavi uopće imaju dovoljno podataka za dobru odluku — prazan feed ili feed pun odbijenih proizvoda direktno smanjuje broj artikala koje sustav uopće može ponuditi kupcu.

Checklist za sljedećih 30 dana

Zaključak

Nijedna od ovih promjena nije razlog za paniku — ali sve zajedno pokazuju da Google Merchant Center u 2026. postaje stroži prema kvaliteti podataka, ne samo prema cijeni ili dostupnosti. Webshop koji redovito prolazi kroz Diagnostics i drži feed čistim ulazi u 2027. bez iznenađenja; onaj koji feed postavi jednom i zaboravi, riskira da mu proizvodi tiho nestanu iz Shoppinga baš kad promet najviše treba, a razlog otkrije tek kad padne prodaja. Osnove SEO-a i tehničke urednosti za webshopove pokrivamo šire u SEO za webshopove — osnove koje svaki vlasnik treba znati.

U FIN STUDIU pri izradi webshopova feed proizvoda gradimo tako da automatski zadovoljava Googleove tehničke zahtjeve — ispravne rezolucije slika, potpuni podaci o dostavi, bez ručnog ispravljanja svaki put kad Google promijeni pravila. Ako niste sigurni stoji li vaš feed dobro, javite nam se — provjerimo zajedno prije nego to provjeri Google umjesto vas.