Sidrena cijena na svim proizvodima i uslugama — nova obveza webshopova od 1.10.2026

Dok ste čitali obavijest Hrvatske obrtničke komore o "sidrenoj cijeni", referentni datum na koji se ta cijena odnosi vjerojatno je već prošao. Vlada Republike Hrvatske je 10. rujna 2026. na sjednici usvojila dvije odluke koje šire obvezu isticanja sidrene cijene na sve proizvode i sve usluge te uvode dnevnu objavu cjenika u strojno čitljivom formatu na webu. Referentna cijena za sve novoobuhvaćene proizvode i usluge upravo je ona koja je vrijedila 10. rujna 2026. — dan objave odluke, ne dan kad o njoj pročitate ili implementirate rješenje. Obje odluke stupaju na snagu 1. listopada 2026., što webshopovima i pružateljima usluga ostavlja tri tjedna da rekonstruiraju taj podatak i pripreme tehnički prikaz, ako ga već nisu zabilježili.

Dvije nove odluke, ne izmjena postojećeg zakona

Vlada je usvojila Odluku o isticanju dodatne cijene kao mjeru izravne kontrole cijena i Odluku o objavi cjenika proizvoda i usluga kao mjeru izravne kontrole cijena. Riječ je o dvije samostalne Vladine odluke, ne o izmjeni nekog postojećeg "Zakona o sidrenoj cijeni" — takav zakon ne postoji. Odluke se nadovezuju na precedent iz svibnja 2025., kad je Vlada Odlukom objavljenom u Narodnim novinama 75/2025 prvi put uvela sidrenu cijenu i obvezu objave cjenika, ali samo za šest kategorija proizvoda u maloprodaji: hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo.

Nova promjena širi taj krug na doslovno sve proizvode i, prvi put, na sve usluge — što znači da obveza sada pogađa i webshopove izvan maloprodaje hrane i FMCG-a, te pružatelje usluga s vlastitom web stranicom koji dosad s ovom temom nisu imali dodira. U trenutku objave ovog članka (11.9.2026.) tekst odluka još nije objavljen u Narodnim novinama — a Ministarstvo gospodarstva javno je najavljene datume i sadržaj potvrdilo istog dana kad su odluke usvojene, pa se u nastavku oslanjamo na tu službenu objavu.

Referentni datum ovisi o tome je li kategorija bila obuhvaćena i prije

Ovo je detalj koji je najlakše pomiješati: referentni datum nije jedinstven za sve.

Za webshop koji prodaje, primjerice, elektroniku, odjeću ili nudi uslugu (savjetovanje, najam, servis), referentna točka je cijena od 10. rujna — ne cijena od prije godinu dana, i ne cijena na dan kad rješenje postavite na stranicu.

Cjenik u .xml ili .csv formatu, svaki radni dan do 8 sati

Drugi dio odluke uvodi obvezu koja tehnički pogađa svaki webshop s katalogom: trgovci moraju svaki radni dan, najkasnije do 8 sati, objaviti ažurirani cjenik u digitalnom obliku pogodnom za automatsku obradu — konkretno u .xml ili .csv formatu. Pružatelji usluga cjenik ažuriraju nakon svake promjene cijene, također do 8 sati na dan kad je izmjena objavljena. Nadzor nad provedbom vode tržišni inspektori i druga nadležna tijela.

Za katalog od desetak proizvoda ovo je moguće raditi ručno. Za webshop sa stotinama ili tisućama artikala, ručna objava svaki radni dan do 8 ujutro nije održiv proces — potreban je feed koji se generira automatski, izravno iz baze proizvoda, prije nego što bilo tko stigne na posao.

Kako to izgleda tehnički — feed, ne statična stranica

".xml ili .csv format pogodan za automatsku obradu" znači da cjenik ne smije biti PDF, slika ili HTML tablica namijenjena samo čitanju — mora biti strukturirana datoteka koju stroj može parsirati bez ljudske intervencije, slično kao Google Merchant Center feed. Praktično, to je javno dostupan URL (npr. vasa-domena.hr/cjenik.xml) koji svaki proizvod i uslugu opisuje s barem nazivom, važećom cijenom, sidrenom (dodatnom) cijenom i datumom zadnjeg ažuriranja.

Kod custom webshopova (poput onih koje gradimo u FIN STUDIU) ovo se rješava zakazanim zadatkom koji se pokreće rano ujutro, prije 8 sati, povlači trenutno stanje cijena iz baze i regenerira feed automatski — bez ručne intervencije i bez rizika da netko zaboravi objaviti izmjenu. Kod gotovih platformi (WooCommerce, Shopify) provjerite postoji li dodatak koji radi isto za cijeli katalog, ne samo za ručno označene proizvode.

Zašto ovo nije isto što i pravilo najniže cijene u 30 dana

Unutar istog tjedna hrvatski webshopovi dobivaju dvije naizgled slične, ali pravno odvojene obveze objave cjenika. O pravilu najniže cijene u zadnjih 30 dana, koje stupa na snagu 7.10.2026. na temelju izmjena Zakona o zaštiti potrošača (NN 59/2026), pisali smo detaljno u vodiču za Black Friday 2026. Razlika je suštinska, ne kozmetička:

Webshop koji krajem 2026. istovremeno ima Black Friday akciju mora znati prikazati oba podatka jedan pored drugog: sidrenu cijenu od 10.9.2026. kao stalnu referencu, i najnižu cijenu u zadnjih 30 dana kao referencu specifičnu za tu konkretnu akciju. To su dva različita broja koja se mogu, ali ne moraju poklapati.

Ovo je samo najnovija stavka na sve dužem popisu zakonskih rokova koji su hrvatske webshopove zatekli tijekom 2026. — cjeloviti pregled svih zajedno nalazi se u vodiču Novi zakon za webshopove 2026., a o obvezi koja je webshopovima promijenila naplatu i izdavanje računa od 1.1.2026. pisali smo u vodiču o fiskalizaciji 2.0.

Što (još) nije razriješeno

Hrvatska obrtnička komora je, obavještavajući obrtnike o usvojenim odlukama, sama najavila da će od nadležnog ministarstva tražiti službena pojašnjenja o opsegu novih obveza po pojedinim djelatnostima i o mogućim izuzećima — posebno za manje obrtnike bez razvijene web infrastrukture. To pitanje u trenutku objave ovog članka nije službeno razriješeno, a tekst odluka još nije objavljen u Narodnim novinama. Ono što je potvrđeno i nedvosmisleno jest da obveza objave cjenika u .xml/.csv formatu vrijedi za trgovce i pružatelje usluga koji već imaju uspostavljenu mrežnu stranicu — a upravo je to skupina kojoj se ovaj članak obraća.

Zaključak

Rok od tri tjedna zvuči udobno dok se ne shvati da je referentni datum za novu sidrenu cijenu već prošao — 10. rujna 2026. Webshopovi koji tog dana nisu bilježili cijene moraju ih rekonstruirati sada, dok je podatak još dohvatljiv, i usporedno postaviti automatizirani cjenik feed koji do 1. listopada svaki radni dan izlazi na web prije 8 ujutro, bez ručne intervencije.

U FIN STUDIU gradimo webshopove s automatiziranim cjenik feedovima i ugrađenim prikazom referentnih cijena, spremne za obveze koje stupaju na snagu 1. i 7. listopada 2026. Javite nam se ako želite provjeriti je li vaš webshop tehnički spreman za oba roka.